【X299】东东枪创意文案30讲

这是一门“广告人教所有人"的创意文案课，每个人都需要听听这门课。因为现在，本质上，一切都是文案。

一切都是文案吗?我没这么想过，但好像是这么回事儿。

宽泛地看，一封求职信、一份招标书、一个汇报PPT、一张生日卡片、一封婚宴请帖、一条朋友圈、

一篇装修前给邻居的告知信、一支短视频、一首歌词、一场直播，甚至一场求婚、一次发言、一场争吵，

或者给自己的公司或宝宝取个名字.…...这都是承载了一些目的的文字内容，都是文案，都需要创意，也都可以用广告的逻辑来指导、来优化。
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所以后来，我把罗振宇老师的那句话扩充了一下，咱们说得完整点――在如今这个媒介和讯息都那么发达，人人都拥有表达权利与沟通需求的年代，

本质上，一切表达都是文案，一切产出都是创意，一切内容都是广告。


创意、广告的一些基本原理、思路、方法、技巧，我觉得是现在每个人的必修课，基于这些，我们才能修炼好文案这个基本功。

表达和沟通能力是一个基础能力。通过创作语言、文字或其他类型的内容，来影响、说服他人，改变别人的看法或感受，是每个人都用得上的技能。

那就巧了——因为在这些事情上，广告人是当之无愧的职业选手。

为什么?因为广告的本质，就是改变。

我对广告的定义，就是通过创作并传播内容，比如一些说法、一些故事、一些作品，来改变他人的看法和感受，继而改变别人的行动。

而且，不瞒各位说，懂得广告创意及文案的道理，还有一个乐趣，就是，你仿佛开了个天眼,多了一个看世界的视角。

5月份，网上流传过一个小段子―—威尼斯某化工厂发生了爆炸，而广州某个本地资讯平台报道这条消息，

标题写的是“突发!离广州7000公里的一家化工厂发生爆炸!黑烟火焰遍布天空!”

普通网友看到之后，可以一笑置之，认为只不过又是个调皮的段子，但是如果你懂得一些广告和文案的道理，

你的认识也许会是:这是一个非常熟练地运用了文案技巧的标题，虽然因为过度夸张而显得滑稽，但逻辑准确，手法熟练，且很容易批量复制。

是的，哪怕一篇新闻的标题，也有它的门道。



还有，我曾经在现实生活中看到过很多奇怪而有趣的广告:比如，有一些塞进宾馆门缝的小卡片,

有一面会印成折叠起来的百元人民币的样子;有一些大学里的草坪上，会立起一个小木牌写着“踩一棵挂一科”;

甚至，疫情期间各地挂出来的标语也有很多值得细品，“串门就是互相残杀，聚会就是自寻短见"。

这些广告，看起来很粗糙,实际上很值得分析。只不过，一般人不掌握原理，看不透、讲不出来而已。

而我自己近来常爱玩一个游戏，是随手打开抖音，看它推送给我的热门视频，

我逐条地用广告和创意文案的道理来分析它——它为什么会成为热门?它做对了什么?做错了什么 ?



实话说，其中的一些道理,那些抖音视频的创作者自己也未必知道。他们有经验，可我们懂原理啊。

当然，学习广告、创意、文案的深层逻辑和核心方法，不是只为了增加有趣的谈资——文案是小事，但有时也是大事。



下面是小编整理的文案写作课程目录：



ddq00发刊词文案，每个人的基本功.mp3

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ddq10 创意之道.mp3

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ddq22推销&法&则.mp3

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ddq30《跟东东枪学创意文案》小测验.mp3

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